農心（농심）は2021年3月、ビビン麺「ペホンドン（배홍동）」の広告モデルにコメディアンのユ・ジェソク（유재석）を起用したと発表した。ビビン麺グルメがある街をコンセプトにした広告に仕上げた。
ユ・ジェソクが「ビビン麺職人ペホンドンのユさん」という新しいキャラクターに変身。ビビン麺のパッケージデザインをモチーフにした服と青サングラス、長髪のかつらなど、ピョンピョンと跳ねるルックスと独特の愉快な口調が特徴だ。
ビビン麺「ペホンドン」は、商品開発を担う研究職とマーケティング担当者が1年かけて一緒に、韓国全土のビビン麺グルメを探しまわった成果として仕上げた商品となる。
（文/コリアコリア編集部、写真/農心広報資料より）
