GSリテールは2021年1月、コンビニエンスストアGS25が、CJ ENMと連携し、MZ世代の需要を掘り起こす戦略に乗り出した。GSリテールの商品開発力と、CJ ENMが保有するデジタル・チャンネルとIP（Intellectual Property、知的財産権）を連携する。
「コンテンツ-流通結合型」商品として、131万人の登録者を有する人気ユーチューバーでフードクリエイターのパプグプナム（밥굽남）と共同開発した弁当「牛サムギョプ丼（우삼겹덮밥）」とハンバーガー「ビッグ牛肉バーガー（빅소불고기버거）」を発売した。 商品の企画から材料選び、生産まですべての過程においてパプグプナムが参加し、品質向上と信頼性を高めた。
販売価格は、牛サムギョプ丼が4,500ウォン、ビッグ牛肉バーガーが3,800ウォン。
（文/コリアコリア編集部、写真/GSリテール広報資料より）
