丸井グループは2020年12月、有楽町マルイのイベントスペースで、韓国コスメをセレクトしたポップアップショップ「KOREAJU」（コリアージュ）を期間限定で開設すると発表した。期間は2020年12月15日（火）～2021年1月11日（月）。
「KOREAJU」とは、世界中で人気が高まりつつある韓国コスメ。その魅力である質の高さや手ごろさに、日本でも幅広い世代の注目が集まっている。まだまだ知られていない韓国コスメの魅力をさらに多くの方に伝えたい！そんな想いがつまった韓国コスメのセレクトショップだ。「KOREAJU」のアジュとは、韓国語で“とっても”という意味。
すでに注目度の高いものから、日本に上陸したばかりのものまで、50以上のブランドラインナップからさまざまな商品を幅広く取り揃えた。
「気軽に試せる・自分にぴったりが見つかる」を体験できる店内には、すべての商品が試せるテスタースペースを設置した。韓国コスメに初めて出会う人にも、すでに韓国コスメを愛用している人にも、満足できるラインアップとしたという。
＜取り扱いブランド（一部）＞
▽espoir（エスポア）
espoirはフランス語で「期待・希望」という意味を持つ言葉。ポジティブなエネルギーと躍動感あふれるリアルメイクを伝えるメイクアップブランド。アジア人女性の肌のトーンにあわせたテクスチャーとトレンディなカラーを提案している。
▽SERENDI BEAUTY（セレンディビューティー）
肌にのせた瞬間に訪れる、これまでにない使い心地と肌への実感。
まるで心まで解放するような心地よいケアが、自宅で手軽にかなう喜び。
肌も心も美しくなれるように。
今を生き抜く現代人の肌環境を考え、日々の幸せと満足感をもたらすために。
▽Dr.Althea（ドクターエルシア）
良い製品は材料から始まるという考えから化粧品研究者との相談のもとつくられたコスメシリーズ。 天然由来成分を使用し、健康的なお肌を作ることに重点を置いている。科学的に研究された製品開発と洗練されたパッケージデザインによって 多くの人から愛されている。
▽VT COSMETICS（ブイティコスメティックス）
2018年に日本に上陸して以降、肌に安心して使える天然由来成分を配合したスキンケアや、豊富なカラーのコスメアイテムを展開し、幅広い世代から支持されている。日本でもスキンケアの定番”シカ”成分を使ったアイテムは、VT COSMETICS（ブイティコスメティックス）を代表する人気アイテム。
▽BONOTOX（ボノトックス）
美容と科学と技術の融合により今までの美容概念から脱却し、「ビューティーイノベーション」を提案。ボツリヌストキシン（ボツリヌス菌）に着目し発想を得て生まれたブランドです。エイジングケアのパイオニアだからこそかなえられる「新美容の世界」を届けている。
▽rom&nd（ロムアンド）
ビューティークリエイター ミン・セロムの“ROM”、お客さまと一緒に作り上げるという意味の“AND” ＝“rom&nd”。
（文/コリアコリア編集部、写真/丸井グループ広報資料より）
